Der Einfluss von ökonomischem und funktionalem Nutzen auf die Effektivität von Kommunikationsmaßnahmen von Sharing-Anbietern

Vor dem Hintergrund ausgewählter Sharing-Angebote wird die Relevanz der Anzeigeneigenschaften Glaubwürdigkeit und Einstellung gegenüber der Anzeige auf die Nutzungs- und Weiterempfehlungsabsicht untersucht. Weiterhin werden die moderierenden Einflüsse von ökonomischem und funktionalem Nutzen auf diese Zusammenhänge geprüft. Der Einfluss von Glaubwürdigkeit und Einstellung gegenüber der Anzeige auf die Verhaltensabsichten des Sharing-Nutzers wird erfolgreich nachgewiesen. Die weitere Untersuchung der Relevanz von Nutzenerwartungen des Sharing-Kunden an das Angebot wird ebenso festgestellt. Der ökonomische als auch der funktionale Nutzen wirken verstärkend auf den Effekt auf die untersuchten Verhaltensgrößen von Nutzern. Dabei sind lediglich punktuelle Unterschiede bei den unterschiedlichen Sharing-Arten feststellbar. Aus den Ergebnissen werden Implikationen abgeleitet und - ausgehend von den Limitationen - zukünftige Forschungspotenziale abgeleitet.